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一季度家電消費恢復受阻 政策助力行業行穩致遠
雙擊自動滾屏 發布時間:2022/5/16 閱讀:168次

  “一季度我國家電產銷受到疫情影響,開局略顯低迷,但市場整體升級趨勢得到延續,終端市場價格走高,創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業和消費者的關注!5月11日,《2022年中國家電行業一季度報告》線上發布會舉行。


  全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤首先致辭,他分析認為,一季度特別是3月份制造業面臨著來自多方面的壓力,家電制造業原材料成本處于歷史高位,上海停工停產導致科技和工業產業供應鏈承壓,經濟大循環的動態流轉受到影響。疫情的加劇也使居民消費恢復進程放緩,物流受阻,自疫情以來持續堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累。展望年內的家電市場前景,隨著消費的基礎作用進一步得到重視,大件消費將更好地扮演政策抓手的角色,家電節能補貼等促消費措施的效用將更加明顯。作為家電行業的主體,生產和流通企業都應當充分借力政策東風,在提升產品結構,提高服務能力,改善自身盈利情況等方面再上臺階。


  傳統大電規模下滑 


  會上,全國家用電器工業信息中心研究員楊征對《2022年中國家電行業一季度報告》進行了全面解讀。


  2022年一季度家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品),較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據顯示,2022年1-3月我國家電產品出口額累計1370億元(人民幣值),同比下降7.3%。各地疫情頻發導致線上線下銷售均受到不同程度的影響,其中線上零售額同比下滑4.4%,線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。


  數據顯示,傳統大家電彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額約占我國家電行業整體內銷額的60%,今年一季度彩電、空調、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額為874億元,同比下降14%。在上述六類產品中,只有干衣機產品出現了65.8%的增長,其它品類降幅均在兩位數以上。傳統大家電由于進入消費者家庭較早,普及率較高,當前市場以主動升級為主,最直接的發展趨勢是規格向大、性能增強、功能更豐富。產品結構的升級和原材料價格的上漲,推動了終端市場價格結構變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量,但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。在整體不利的市場環境下,各品類中領導品牌的技術、創新、營銷等能力較中小品牌更具優勢,促進了其市場份額的擴大。傳統大家電的發展已相對成熟,產品在固有維度上難以獲得突破,因此部分企業嘗試開辟新的賽道,比如彩電中的激光電視、多種顯示技術,新風空調、新門體結構的冰箱、復式洗衣機等等。對市場反饋數據的變化進行分析,這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。


  新興品類處在上升通道 


  疫情的反復導致居民消費意愿受到抑制,原本應該迎來銷售旺季的廚衛電器在一季度的表現不及預期,整體銷售規模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道,市場規模分別同比增長31.5%、17.7%。


  傳統廚電方面,大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求,因而受到消費者青睞,如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表,市場熱度持續攀升,其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。


  市場需求疲弱的小家電市場延續了上年四季度的表現,內銷規模同比下滑10.3%。由于制造成本持續攀升,而企業出口訂單價格的提升具有滯后性,以及海外產能逐漸恢復等原因,小家電出口也未能延續2020年以來的強勢表現。廚房料理類、家居環境類大部分品類近兩年缺乏有效的創新,市場熱度有所下降,其中電飯煲由于較強的剛需屬性,表現尚顯堅挺,而作為可選品類的料理機,步入品類瓶頸期,品牌大規模退出。清潔電器在2020年疫情后,由單一的吸地、拖地功能,整合并加入了拖布自清潔功能,進入市場的二次爆發期,洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類,預計2022年市場規模將接近百億元。


  政策力促家電換新


  隨著國內局部疫情壓力緩解,宏觀政策實施力度加大,經濟有望延續恢復發展態勢。在旅游、餐飲、交通等服務型消費受到疫情抑制的情況下,新能源汽車、家電節能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場注入新的活力。


  2022年《政府工作報告》中提出繼續鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。針對廢舊家電回收,國家發展改革委等部門2月發布了《關于組織開展2022年家電生產企業回收目標責任制行動的通知》,對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業,優先支持其轉型升級、創新發展、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設,并在企業發行綠色債券、綠色信貸審批時優先支持。另外,家電產品智能化已成趨勢,從概念到產品,從單品智能到場景化互聯,逐漸走入消費者家庭。頭部家電企業和科技企業紛紛從自身所長出發,搶灘智能家電市場,涉足全屋智能家居市場。今年4月,《中共中央國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》正式發布,其中第十七條明確提出“推動統一智能家居、安防等領域標準,探索建立智能設備標識制度”。這一重磅文件觸及制約智能家居行業發展的痛點,并將其納入頂層設計。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善,智能家居相關產業將迎來加速發展,并帶動家電上下游產業進入新一輪發展期。


  2022年第一季度,盡管部分地區疫情持續反復,疊加原材料成本提升等不確定性因素,給行業帶來了不小的壓力,但高端化、場景化、多元化的市場趨勢不變,各家企業正加速布局,搶占市場。


  業內相關人士表示,盡管第一季度行業承壓前行,且大環境存在部分不確定因素,但長期來看,中國經濟長期向好的基本面沒有改變,消費市場潛力大、韌性強的特點沒有改變。對于2022年全年家電市場,企業想要破局增長困境,除了要不斷提升自我“硬實力”外,還要精準抓住用戶需求,順應消費趨勢,以差異化產品助力企業在競爭日益激烈的市場中保持穩定發展。


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